[더데일리뉴스] 동남아시아와 대만에서 한국산 헬스케어 및 생활용품에 대한 인기가 빠르게 확산되고 있다. K-콘텐츠의 영향으로 한국인의 라이프스타일이 자연스럽게 노출되면서, 현지 건강 관리 트렌드와 맞물려 한국 제품에 대한 신뢰와 관심이 실제 구매 증가로 이어지고 있다.

쇼피코리아가 분석한 2025년 동남아 및 대만 마켓 헬스케어 카테고리 주문량은 전년 대비 약 39% 증가해 뷰티에 이어 신성장 동력으로 부상했다. 기존 K-뷰티 중심의 소비가 ‘K-웰니스’로 영역을 확장하며, 한국 목욕 문화와 식문화를 다룬 드라마 ‘케데헌’ 덕분에 생활 밀착형 제품 소비가 늘었다.

특히 말레이시아에서는 당뇨와 비만 관리에 대한 관심이 높아지면서 가정용 혈당 측정기 주문이 10배 늘었다. 체중 관리 보조 제품인 단백질 셰이크 ‘플라이밀’의 수요도 급증해 건강관리 제품에 대한 신뢰가 쌓이고 있음을 보여준다. 싱가포르에서는 정부의 건강 정책 변화에 따라 프리미엄과 안전성을 갖춘 발포정 건강기능식품 ‘PM12 발포로빼’ 주문이 6배 증가했다. 육아용품 시장에서도 한국산 물티슈와 유아용품이 ‘믿고 쓰는 프리미엄’ 브랜드로 자리잡았다. 필리핀 역시 혈당 관련 의료 소모품과 체중 관리 제품 수요가 꾸준히 늘고 있다.

쇼피코리아 아만다 엉 대표는 “K-콘텐츠를 통해 접한 한국의 건강한 라이프스타일이 제품 신뢰로 이어지며, 웰니스 소비가 확대되고 있다”며 “쇼피는 한국 셀러들이 현지 시장에 안정적으로 진출할 수 있도록 물류, 마케팅 등 전 과정에서 지원을 아끼지 않고 있다”고 밝혔다.

쇼피는 동남아 5개국과 대만, 브라질, 멕시코 등 8개 마켓에서 6억 인구를 대상으로 모바일 중심의 편리한 이커머스 서비스를 제공하는 대표 플랫폼이다. 한국 셀러들은 쇼피를 통해 글로벌 소비자와 만나 건강과 웰니스 트렌드 속에서 새로운 성장 기회를 잡고 있다.