글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워(Sensor Tower)가 발표한 ‘2026년 모바일 현황’ 리포트에 따르면, 2025년 모바일 시장은 AI 기술의 급격한 확산과 수익화 전략의 고도화로 전례 없는 성장을 이루었다. 특히 비게임 앱의 인앱결제 수익이 처음으로 게임 앱을 추월하며 모바일 산업의 중심축 이동을 보여줬다.

양대 앱스토어의 인앱결제 총수익은 전년 대비 10.6% 증가한 1670억 달러를 기록했고, 비게임 앱은 21% 성장하며 인앱 결제 수익의 주역으로 자리매김했다. AI 앱의 다운로드 수는 2배, 인앱결제 수익은 3배 가까이 급증해 50억 달러를 돌파하며 AI가 모바일 산업 경쟁 구도를 재편했다.

2025년의 생성형 AI 앱 사용 시간은 450억 시간에 달하며, 2026년에는 AI 기반 사용자 경험과 수익화 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다. 게임 산업은 이용 시간 증가와 함께 생애 가치 확대에 초점을 맞추며 체질 개선 중이다.

금융과 리테일 등 주요 산업별로는 금융 앱 수요가 소비자 심리 변화에 민감하게 반응했고, 리테일 앱 성장은 둔화됐으나 ‘아마존’과 ‘테무’의 경쟁이 치열해졌다. 센서타워는 이번 리포트를 통해 10개 산업과 20여 개 지역별 시장을 심층 분석, 2026년 모바일 전략 수립에 필요한 핵심 인사이트를 제공한다.

센서타워는 전 세계 디지털 경제를 측정하며 모바일 앱과 디지털 생태계의 완벽한 가시성을 제공, 기업들이 전략적 결정을 내릴 수 있도록 지원하는 선도적 정보 제공업체다. 리포트 전문은 센서타워 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.